Beschreibung
M09: Mobile & Content Marketing
Dieses Theoriemodul unserer „Weiterbildung 4.0 – Digitale und innovative Tools für den Job von Morgen“. kommt in den unten aufgeführten Qualifikationen rund um Digitales Marketing und der Multimedia Development vor und vermittelt elementare theoretische Grundlagen im Themenbereich Marketing und legt damit die Basis für ein professionelles Arbeiten in den folgenden Qualifikationen:
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Socialmedia Experte
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E-Commerce-Manager
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Spezialist im Online-Marketing
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Online-Redakteur
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Marketing- & Vertriebsexperte
Voraussetzungen
Teilnahme an M0: Einstiegsmodul, Deutsch in Wort und Schrift, weitere Fremdsprache wünschenswert. Kaufmännische, mediengestalterische, technische Ausbildung oder berufliche Vorkenntnisse aus dem kaufmännischen, journalistischen, mediengestalterischen und / oder technischen Bereich. Weiterhin Kenntnisse aus dem klassischen Marketing von Vorteil.
Unterrichtszeit
Montag bis Donnerstag von 8:00 bis 16:30 Uhr (4 x 10 UE)
Freitag von 08:00 bis 14:00 Uhr (7 UE)
Inhalt
Mobile Marketing Grundlagen * Aktuelle Trends und Entwicklung im Mobile Marketing * Mobile Marketing als Anwendungsfall des Content Marketings * Mediennutzungsverhalten & Multimediamarketing * Mobile-Permission Marketing & Mobile-Advertising * Mobile-Marketing-Kanäle & -Instrumente in der Praxis * Mobile Customer Relationship Management * Mobile-Commerce * wirkungsvolle Kommunikation über mobile Kanäle * Entwicklung einer Mobile-Marketing-Strategie * Werkzeuge und Auswertetools von Mobile-Marketing-Strategien
Definition und Ebenen des Content-Marketings * Aufbau einer Content-Strategie * Grundlagen des Videomarketings * Grundlagen des Landingpage-Designs * Content- Formate & Kommunikationskanäle * physische und digitale Markenkontaktpunkte im Kaufentscheidungsprozess * Content-Konzepte & Controlling * Überarbeitung des werblichen Außenauftritts eines Unternehmens * Customer Journey & Engpassanalyse * Zielgruppenanalyse * Zielgruppendefinition * Empathy Mapping * Wahrnehmungsebenen * Aufbau einer Content-Strategie * Grundlagen des Videomarketings und des Landingpage-Designs * Entwicklung von Content-Konzepten und deren Kontrolle.